SEO ist tot – warum Bewertungen, Referenzen und Videos die neuen Ranking-Könige sind
Thorsten Moortz
10. Februar 2025
Meine These: Handwerker, die 2025 noch auf klassische SEO setzen, verschwenden Zeit
– hier sind die Fakten
Unser Team betreut über 40 Handwerksbetriebe und wir beobachten täglich, wie Google die Algorithmen verändert (und die anderen Suchmaschinen ziehen dann immer mit etwas Abstand nach).
Meine provokante Prognose: Textbasierte SEO-Strategien werden bis 2027 nahezu bedeutungslos sein. Warum? KI-Tools wie ChatGPT produzieren massenhaft inhaltsleere Seiten – Google und Co. reagieren mit einem Paradigmenwechsel hin zu vertrauensbasierten Signalen.
Im heutigen Podcast erkläre ich Euch:
- Welche 3 Inhaltsarten jetzt Deine Ranking-Chancen drastisch erhöhen
- Wie Du diese konkret in Deinem Betrieb umsetzen kannst
- Welche Tools dabei die Arbeit automatisieren
- Warum Bewertungen das neue PageRank-System sind
Google misst seit 2024 verstärkt, wie oft Dein Betrieb empfohlen wird – nicht nur online, sondern auch offline.
Praxisbeispiel: SHK-Betrieb aus dem Raum Osnabrück
Problem: Trotz guter SEO-Rankings keine Top-3-Platzierung bei „Heizungsmodernisierung“.
Lösung:
- Integration eines automatisierten Bewertungssystems via WhatsApp.
- Kunden erhalten nach Rechnungsstellung einen Link zur Video-Bewertung.
Ergebnis:
- 92% mehr 5-Sterne-Bewertungen innerhalb 6 Monate.
- Platz 1 bei 7 lokalen Suchbegriffen, da Google die „Social Proof“-Dichte als Rankingfaktor priorisiert.
Für die Freaks: Das ganze zahlt auch noch auf den „Local Trust Score“ ein, der seit 2024 über das Ranking bei Google deutlich mit entscheidet.
So machst Du Erfahrung sichtbar
KI kann keine echten Handwerker-Erfahrungen fälschen – deshalb wertet Google seit dem „Helpful Content Update 2024“ detaillierte Projektdokumentationen höher als Texte.
Anleitung für Dein Unternehmen:
Vorher-Nachher-Dokumentation:
- Fotografiere jeden Arbeitsschritt (z. B. bei einer Badsanierung).
- Nutze Tools wie Memomeister um Zeitstempel zu generieren.
Referenz-Videos:
- Filme das Projekt und im Idealfall auch Kundenstimmen direkt auf der Baustelle (60 Sekunden, Smartphone reicht).
- Upload auf YouTube mit Transkription – Google indexiert beides!
Embed in Google Business Profile:
- Füge Referenzen unter dem Reiter „Updates“ ein.
YouTube-Videos: Die unterschätzte Suchmaschine
Laut Googles SGE-Dokumentation werden video-transkribierte Inhalte 3x häufiger in Featured Snippets platziert als reine Texte.
So optimierst Du Videos für das Ranking:
- Keyword-Strategie: Titel: „[Leistung] + [Ort]“ (z. B. „Wärmepumpen-Einbau in Bohmte“).
- Beschreibung: Mindestens 300 Wörter mit lokalen Bezügen („Heizungssanierung Niedersachsen“).
- Structured Data: Markiere im Transkript Experten-Stellen (z. B. „Als zertifizierter SHK-Meister empfehle ich…“).
- Vertrauenssignale: Zeige Gesichter (Monteure/Kunden) – laut Studie 4x höhere Klickrate.
- Tool-Tipp: App für das Smartphone: Captions
Die Rolle der KI: Assistenz, nicht Ersatz
Natürlich nutze ich Tools wie ChatGPT, Claude-3 oder Perplexity – aber nur für:
- Ideengenerierung: „Erstelle mir 5 YouTube-Titel-Vorschläge zum Thema Leckortung.“
- Transkription: Automatische Umwandlung von Kundeninterviews in Webseiten-Texte.
- Analysen: „Welche Keywords kombinieren meine Kunden mit ‚Badsanierung‘ in Voice Searches?“
Warnung: Reine KI-Texte ohne menschliche Prüfung führen seit Mai 2024 zu Abstrafungen (Update: „AI-Generated Content Penalty“).
Die Zukunft gehört authentischen Handwerkern
Während Massen-Content an Wert verliert, steigt die Nachfrage nach prüfbaren Erfahrungsberichten. Mein Tipp: Nutze Deine Exklusivität als lokaler Handwerksexperte! Dokumentiere reale Projekte, sammle Stimmen Deiner Kunden – und lassen Sie KI die lästige Büroarbeit übernehmen.
P.S.: Demnächst gibt es unseren Kurs für SocialMedia 2025 - in ihm werden wir natürlich noch so einiges mehr erzählen, wie Du erfolgreich sichtbar wirst, ohne dabei einen Haufen Geld ausgeben zu müssen.
Zusammenfassende Tipps
1. KI-Texte verlieren an Bedeutung
Bis 2027 werden textbasierte SEO-Strategien fast bedeutungslos. Google erkennt KI-generierte Inhalte und bestraft sie seit Mai 2024 sogar. Konzentriere dich stattdessen auf echte Erfahrungen und Fachwissen.
2. Vertrauenswürdige Inhalte sind King
Google bevorzugt jetzt vertrauensbasierte Signale. Dokumentiere deine Projekte detailliert und sammle Kundenstimmen. Das zahlt auch auf den neuen "Local Trust Score" ein.
3. Videos sind die neuen Ranking-Stars
Laut Google werden Video-Inhalte dreimal häufiger in Featured Snippets gezeigt als reine Texte. Drehe kurze Erklärvideos oder Projektdokumentationen.
4. Nutze deine lokale Expertise
Als Handwerker vor Ort hast du einen riesigen Vorteil: Echte Erfahrungen, die KI nicht fälschen kann. Zeige dein lokales Fachwissen in allen Inhalten.
5. Bewertungen und Referenzen gewinnen
Gute Bewertungen und nachprüfbare Referenzen werden immer wichtiger für dein Ranking. Bitte zufriedene Kunden aktiv um Feedback.*6. Setze auf den Q&A-Bereich**
6. Setze auf den Q&A-Bereich
Aktiviere die Frage-und-Antwort-Funktion auf deiner Google My Business-Seite. So kannst du KI-generierten Antworten der Konkurrenz zuvorkommen.
7. Nutze KI clever
Verwende KI-Tools wie ChatGPT nur für Recherche und Ideenfindung. Die eigentlichen Inhalte müssen von dir oder deinem Team kommen.
8. Optimiere für Sprachsuche
Berücksichtige natürliche Sprache und längere Suchanfragen in deinen Texten.
9. Lokale Suche bleibt wichtig
Pflege deinen Google My Business-Eintrag regelmäßig und nutze lokale Schlüsselwörter.
10. Technik nicht vergessen
Auch wenn Inhalte wichtiger werden: Eine schnelle, mobile Website bleibt Pflicht für gute Rankings.
Denk dran: Qualität schlägt jetzt Quantität. Nutze dein einzigartiges Handwerker-Know-how, um dich von der Masse abzuheben. Dokumentiere echte Projekte, sammle Kundenstimmen und lass die KI nur die langweilige Büroarbeit machen.
Aktivitätenliste:
- Projektdokumentationen erstellen (mit Fotos/Videos)
- Kundenbewertungen aktiv einsammeln
- Google My Business-Profil optimieren
- Kurze Erklärvideos zu Fachthemen drehen
- Fragen und Antwort-Bereiche oder Zusammenfassungen auf jedem Blogartikel und in Google My Business aktivieren
